30 de mayo de 2019

Roche y Rodilla lanzan la campaña '#EMpatizacafé' para visibilizar los síntomas de la esclerosis múltiple

Roche y Rodilla lanzan la campaña '#EMpatizacafé' para visibilizar los síntomas de la esclerosis múltiple
ROCHE

MADRID, 30 May. (EUROPA PRESS) -

Roche y Rodilla, junto a la colaboración de la Asociación Esclerosis Múltiple España y la Fundación Madrid contra la Esclerosis Múltiple, se han unido para visibilizar los síntomas comunes de las personas con Esclerosis Múltiple, a través de la campaña '#EMpatizacafé'.

La iniciativa busca concienciar a la sociedad sobre esta enfermedad y empatizar con las 47.000 personas que la sufren en España. Para conseguirlo, ambas compañías han convertido al restaurante de Rodilla de calle Génova de Madrid en '#EMpatizacafé', un espacio que invita a las personas a ponerse en la piel de los pacientes de esclerosis múltiple, a través de una serie de experiencias que permiten vivir, de primera mano, los síntomas y desafíos diarios a los que éstos se enfrentan en un momento tan cotidiano como es tomarse un café fuera de casa.

"Es una muestra más del compromiso de Roche con los pacientes y familiares. No basta sólo con apostar por la innovación y el desarrollo de productos para el tratamiento de enfermedades como la Esclerosis Múltiple; nuestro objetivo también es visibilizar esta enfermedad y acercarla a la sociedad", ha explicado la directora de Comunicación y Pacientes de Roche Farma, Beatriz Lozano.

Por su parte, el director de Desarrollo de Negocio y Marketing de Rodilla, Ángel Fernández, ha hecho hincapié en la importancia de que los distintos agentes de la sociedad civil se involucren activamente en iniciativas para concienciar a la sociedad, favoreciendo el diagnóstico precoz y despertando la empatía hacia las personas afectadas.

"Rodilla trabaja por la inclusión de cualquier colectivo en la sociedad, con el objetivo de que tengan una vida normal. Por eso estamos encantados de ceder nuestros restaurantes para esta campaña y aportar parte del dinero recaudado de la compra de nuestro café a Esclerosis Múltiple España", ha detallado.

EXPERIMENTAR HASTA CINCO SÍNTOMAS

De esta manera, aquellas personas que han visitado '#EMpatizacafé' se han visto sorprendidas por el mobiliario difícil de mover y las tazas extremadamente pesadas, sintiendo la fatiga que experimenta hasta el 90 por ciento de las personas con esclerosis múltiple.

Además, la incapacidad para visualizar de forma nítida los letreros del restaurante los expuso a los problemas visuales, frecuentes en los pacientes y uno de los primeros síntomas del 15-20 por ciento de las personas con EM.

Finalmente, la barra en movimiento y el suelo que temblaba, los llevó a una sensación de desequilibrio al andar y constante falta de apoyo, síntomas que padecen más del 50 por ciento de los pacientes, presentando así dificultades para caminar en los 15 años posteriores al inicio de los síntomas.

Todos estos síntomas hacen que las personas que conviven con esta enfermedad tengan que enfrentarse a una serie de retos a la hora de realizar tareas cotidianas y que impactan en su calidad de vida. En ese sentido, Carmen Valls, directora de la Fundación Madrid contra la Esclerosis Múltiple, ha destacado la importancia de este tipo de iniciativas, que permiten visibilizar la 'enfermedad de las mil caras', sensibilizar a la población y transmitir el mensaje de que, a pesar de todo, se puede hacer frente a esta enfermedad.

"Es fundamental que los pacientes sepan que no están solos, y que encuentren apoyo y empatía más allá de sus familiares. Que las personas conozcan los síntomas y la enfermedad ayuda a los afectados a llevar una vida normal, tanto social como laboralmente", ha dicho Valls.

La misma acción de '#EMpatizacafé' ya había tenido lugar en un restaurante Rodilla de Barcelona, el pasado 20 de mayo, y en Valencia, en el día de ayer. Durante la jornada en Barcelona, una cámara oculta estuvo presente en el local y registró las reacciones espontáneas de las personas que visitaron '#EMpatizacafé' y se vieron sorprendidas por las distintas experiencias. Estas imágenes fueron incluidas en el vídeo de la campaña.

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