5 de febrero de 2014

La publicidad en televisión de las principales empresas de alimentación incluirá mensajes saludables durante 2014

MADRID, 5 Feb. (EUROPA PRESS) -

La publicidad emitida en televisión por algunas de las principales empresas de alimentación y bebidas incluirá mensajes saludables durante todo el año 2014 fruto de la renovación del acuerdo entre la Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición y la Fundación Alimentum, quienes por segundo año consecutivo promueven la Campaña de Hábitos de Vida Saludables (HAVISA).

Desde el Ministerio de Sanidad señalan que la campaña, puesta en marcha por el Gobierno, refleja su "compromiso" para combatir la obesidad y el sedentarismo en la población española, y "pone en valor el compromiso social de las grandes empresas alimentarias de nuestro país y su contribución en la mejora de la salud y la calidad de vida de todos los españoles".

Así, destacan, su objetivo es "dar a conocer y sensibilizar" a la población sobre la necesidad de una alimentación equilibrada, variada y moderada, y la necesidad de complementarla con la práctica regular de actividad física.

Como novedad en este segundo año, se ha incluido una nueva sección en la página web de la campaña (www.habitosdevidasaludables.com), realizada en colaboración con el Consejo Superior de Deportes y la Fundación Deporte Joven, en la que deportistas de élite darán mensajes sobre el fomento de estilos de vida saludables a través de una serie de videos que se irán presentando progresivamente.

En esta segunda edición, que se extenderá hasta el 31 de diciembre de 2014, nuevamente se colocarán leyendas en los anuncios que irán acompañadas de la dirección de la página web de la campaña, donde se pueden encontrar consejos para llevar una vida saludable.

Durante el pasado año la web que recoge la iniciativa alcanzó el record de visitas con más de 165.000, muchas de ellas efectuadas en multitud de países de habla hispana en América del Sur, y otras en Estados Unidos o Reino Unido. Además, su cuenta de Twitter tiene más de 1.000 seguidores, que diariamente reciben consejos sobre estilos de vida saludables.

Bimbo, Calvo, Campofrío, Coca-Cola, Corporación Alimentaria Peñasanta, Danone, Deoleo, ElPozo Alimentación, Ferrero, Gallina Blanca, Grefusa, Grupo Lactalis, Grupo Leche Pascual, Hero, Kellogg's, Mondelèz, Nestle, Nutrexpa, Orangina Schweppes, Panrico, Pepsico, Pescanova, Unilever y Wrigley, apoyan nuevamente esta campaña.

El pasado año la campaña alcanzó un nivel de recuerdo del 55% de la población, con más de un 27% de personas que declara haber leído las leyendas colocadas en los anuncios de televisión de sus marcas y productos. Las encuestas mensuales de seguimiento revelan que la campaña tiene una buena valoración por ser fácil de entender, sensibilizadora y útil. La campaña está garantizando un mínimo de seis impactos de media por persona y por día.

Asimismo se percibe una cierta concienciación a medida que la campaña ha ido avanzando, alcanzando los mejores resultados en el último trimestre, lo que refuerza la importancia de la sostenibilidad de las acciones en el ámbito de la promoción de la salud.